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商业美术

在商品销售中,美化、说明、宣传、保护商品,从而达到推销商品,为人们的生活需要服务的实用美术。

内容

主要包括商品包装和装潢设计、商标、广告、橱窗陈列以及有关宣传品的设计制作等。

(1)包装和装潢设计:商品品种众多,包装应根据商品的用途、性能等进行,要做到既保护商品,又要包装简便,易于回收,有利于环境清洁。包装形式主要有包装纸、袋包、瓶、罐、箱、盒以及复和包装等。包装材料有纸、玻璃、塑料、陶瓷、塑料薄膜、金属等。装潢设计是在商品外包装上加以文字、图像等装饰,以达到保护、美化和宣传商品的目的。

(2)商标:用简洁的文字或兼用文字和图像,表明生产或销售商品的工厂、企业的一种符号图案。它既能区别不同商品的特点和质量,也能起到良好的宣传效果。

(3)广告:以艺术的形式介绍商品(一般指新产品),沟通生产企业、商业和消费者之间的联系,使消费者了解商品的用途、特色和质量,从而达到推销商品的目的。广告的种类很多,有招贴广告、电影片头广告、电视广告、电动广告(如霓虹灯)、路牌广告、新闻广告、车厢广告、影剧广告、橱窗广告等。

(4)橱窗陈列:在商店橱窗内以艺术的形式陈列商品,介绍商品的性能、特点和用途,以便引起消费者购买商品的兴趣。橱窗陈列的手法包括商品的选择及其组合,道具、文字、色彩、背景、灯光等的安排,以便引人注目。橱窗陈列的形式除了介绍某一商品外,还有专题(如某一企业)、系列(如系列家用电器)、季节(如秋季时装)、节日(如国际儿童节的儿童用品)等形式。

设计要点

商业美术设计是美学和社会心理学的统一。在设计中,必须注意:

(1)商品本身的种类、标准、用途、价格、尺寸、重量等特性,使消费者全面了解商品。

(2)适合现代人们的生活方式和习惯以及各类使用(消费)对象,包括各种年龄、性别、职业、购买水平等的消费者。

(3)商品使用的时间(白昼、夜晚)、环境及季节等。

(4)商品销售地区和市场,即出口或内销,城市或农村,一般商店或超级市场。

(5)商品的生产工艺、质量及其使用、保管等注意事项。

(6)储运对商品的要求,特别是出口商品、销售到边远地区的商品以及易碎商品(陶瓷、玻璃)和贵重商品。

(7)民族艺术风格,特别是出口工艺美术品和土特产品(如中国名茶、名酒)的商品造型、包装和装潢设计。