受新生儿出生率下降影响，大大小小的奶粉品牌陷入了集体性“生存焦虑”。一方面，婴配粉大盘压力加重，博弈风险显现，巨头环伺下想分得一杯羹可谓困难重重；另一方面，存量市场中抢增量，新品类大爆发的同时，也是市场品牌竞争白热化的伏笔，摆在眼前的事实是，卡位浪潮一浪高过一浪。
在奶粉竞争下半场，益婴美乳业越过千帆，扛起新旗的秘密是什么？
首创儿童分阶营养配方奶粉
益婴美强势占位儿童粉赛道
长期以来，奶粉行业的竞争大多集中在婴配粉领域，然而，近年来我国新生儿人口出生率的回落直接影响的是国内婴配粉市场的总需求量，如何更好地在保存量的基础上兼谋增量，是每一个奶粉企业都在思考的问题。
据CBNData报告显示，未来5年，中童成为最明显的儿童人口增长年龄段，产品功能细分、产品周期延长带来新的品类机会。与此同时，研究表明，婴童抵抗力不足的问题一直伴随着孩子成长初期的2000天，在3岁入园的年龄，抵抗力仅相当于成人的80��可见3岁以上婴童的营养补充至关重要。综合多方因素来看，可见儿童奶粉正处于发展初期，增量空间巨大。
正所谓新品类永远不缺乏尝鲜者，嗅觉灵敏、行动迅速的乳企早已开始布局，据不完全统计，最近3年，至少有100多个品牌儿童奶粉面市。然而纵观当下市面上的诸多儿童奶粉产品，更多的还是集中在护眼、益智、增免等营销卖点上，益婴美乳业则在均衡营养之上专注于“长高”这一基础需求力争做深做精，在各品牌加速深耕的儿童奶粉市场里，益婴美乳业代表了一种新思路，即以更专业、更聚焦打造差异化竞争优势。
“精准更科学，长高看得见”是益婴美儿童奶粉最显着的一个标签。根据中国儿童不同年龄段身体发育生理特点，益婴美乳业历经多年专业研发，率先建立骨骼成长分阶营养概念，提供针对性科学营养解决方案，让孩子分阶长高步步领先。截至目前，益婴美乳业推出了适用于3-6岁儿童的学龄前儿童成长奶粉和适用于6岁以上儿童的儿童成长奶粉。
在产品配方上，伴随着母婴消费者对于儿童营养精准化、健康化的重视，儿童奶粉市场也已经从“味觉、视觉”等吸引孩子注意的竞争层面逐渐升级到品牌内核“配方”上，基于此，益婴美学龄前儿童成长奶粉添加了高钙、初乳碱性蛋白、水解蛋黄粉、维生素D等黄金期骨骼成长配方，并搭配了磷脂酰丝氨酸、DHA、AA、胆碱、叶黄素、维生素A等脑部及眼部发育的关键营养，在抵抗力营养层面上，还增加了乳铁蛋白、丹麦科汉森益生菌Bb-12、FOS、GOS等配方；而益婴美儿童成长奶粉则添加35种天然果蔬成分，以保证每天均衡营养摄入，同时，还增加了高铁、高锌、多种维生素等儿童成长关键营养。不难看出，益婴美虽以“长高”为核心卖点，但做到了同时兼顾智力、免疫力营养，可助力儿童全面发展。喝孕妇奶粉最佳时间是什么时候？配方奶粉过敏要怎么办奶粉泡沫多怎么办奶粉冲泡温度是多少婴儿进口奶粉大人喝婴儿奶粉好吗豆奶什么时候喝最好？喝豆奶粉会胖吗冲奶粉需要注意什么 这些事情要记得喝豆奶粉会胖吗 豆奶粉什么时候喝好皮革奶致癌夺命 4招教你挑奶粉
