谷歌表示，尽管面临来自监管机构和官员的挑战，但它仍在改进Chrome用户跟踪技术的计划中取得进展，该计划旨在改善隐私。周一，该公司更新了其从Chrome浏览器中删除所谓的第三方Cookie的工作，这些Cookie由广告商或网站的合作伙伴使用，可用于跟踪用户的互联网浏览习惯。
第三方Cookie一直是隐私问题的根源。一年前，谷歌宣布将取消它们，这震惊了在线广告行业。
这些变化将影响世界主要网络浏览器Chrome和其他基于谷歌Chromium技术的浏览器，如微软Edge。竞争浏览器Safari和Mozilla Firefox已经默认删除了第三方Cookie，但谷歌采取了更渐进的方式。
负责谷歌用户信任和隐私的集团产品经理切特纳宾德拉(Chetna Bindra)在一篇博客文章中试图缓解对该项目的担忧，称这些建议将“帮助出版商和广告商取得成功，同时保护人们在网络上移动时的隐私”。
谷歌表示，它正在发布一项拟议技术的新数据，该技术消除了“个人识别码”，而是将用户分成一个大的人群。
这项技术将个人用户隐藏在在线人群中，并将某人的网络历史秘密保存在设备的浏览器上。测试结果表明，它可以有效地取代第三方cookie，广告主可以预期“与基于cookie的广告相比，每花费一美元至少有95%的转化次数”。
转化是用户看到广告时采取的动作，比如点击购买或观看视频。在接下来的几个月里，广告客户将自己测试这个系统。
英国行业游说组织Open Web的营销人员表示，谷歌的公告并没有缓解广告行业和监管机构表达的担忧，并质疑该公司的数据是否表明了其主张。
谷歌的计划已经接受了英国竞争监管机构的审查，该机构本月开始调查其是否会破坏在线广告竞争，巩固谷歌在数字广告行业的主导地位。
美国官员也在质疑谷歌的行为。上个月，一些国家对这家公司提起诉讼，指控其在网络广告行业存在“反竞争行为”。
