文|艾财经卫生局宇易
编辑|闫冬雪，艾财经社卫生�
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随着《吐槽大会》的火爆，“999皮炎平”商家被处罚的消息迅速跃上热搜。
12月17日，根据市场监管总局发布的信息，“999皮炎平”商家重庆格列佛医药有限公司因在综艺节目《吐槽大会》发布违法广告被罚款90万元。
不能提交广告审查文件
未标明禁忌、不良反应
根据市场监管总局公告，格列佛斯药业公司为推广产品，在《吐槽大会》第三季第四、六、七期末小剧场播放“999皮炎平绿连衣裙，止痒快，无色无味，清爽”和“我推荐你用999皮炎平绿连衣裙”。“我发现这个999皮炎平，无色无味，很清爽。这太好了。而且止痒很快等等。且不能提交广告审查机关的广告审查文件，广告中未注明禁忌、不良反应，或“请按药品说明书或在药师指导下购买使用”等字样。
上述行为已违反《广告法》的相关规定。2019年8月，上海市市场监督管理局执法总队对格列佛斯药业公司作出行政处罚，责令其停止发布违法广告，并处罚款90万元。
999皮炎平，华润三九著名品牌、注册商标，有皮彦平“红裙”和皮彦平“绿裙”两个品种。华润三九财报透露，2018年公司旗下拥有22个年销售额过亿的品种，包括“999皮炎平”。
999皮炎平并不是同批次曝光中唯一违反广告法的药品。如湖南省南县广播电视台发布《钢筋接骨处方药广告》、《心脑双宝处方药广告》，同时发布未经广告审查机关审查的五色灵芝、留一手医用冷补、南县协和医院、南县松雅泌尿外科医院广告，罚款22万元。
湖南澧县广播电视台发布古莲泰、灵丹瑶淼、刘绶大膏药、益寿大补酒、灵芝胶囊等药品广告。在广告中利用广告代言人对药品疗效进行推荐和证明，误导消费者，违反《广告法》相关规定，罚款8万元。
虚假违法广告打击力度加大
今年以来，国家加大了打击医疗领域违法广告的力度。
今年1月，市场监管总局发布公告。《假冒伪劣重点领域治理工作方案（2019-2021）》，强调严厉查处虚假违法广告，加强医疗、药品、食品、保健食品、金融投资等领域广告监管。
3月，市场监管总局发布的通告(《关于深入开展互联网广告整治工作》)提到，互联网违法广告中，医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告。重点查处的广告包括医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告。未经审查发布的，以及医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告。其中含有功效和安全性的断言，表明治愈率和有效率，并由广告代言人推荐和认证
值得注意的是，12月1日起施行的新《药品管理法》还明确，药品广告应当由广告主所在地的省、自治区、直辖市人民政府确定的广告审查机关审查批准；未经批准，不得出版。
另外，药品广告的内容要真实合法，国务院药品监督管理局要以此为例。
督管理部门核准的药品说明书为准，不得含有虚假的内容。药品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；不得利用国家机关、科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、患者等的名义或者形象作推荐、证明。非药品广告不得有涉及药品的宣传。在此背景下，不少主体单位吃上了罚单。经健识局粗略梳理，市场监管总局今年已经公布了多起涉及药品广告违法的案例。
如，上海海王星辰药房有限公司通过网络直播节目邀请医生、电视主持人、热门主播等嘉宾在直播中介绍处方药的功效、使用方法、有效率以及讨论“挑逗男生，制服诱惑”等内容，违反了《广告法》，其和天津通易科技发展有限公司分别被罚款70万元。
山西荣华大药房连锁有限公司通过公众号发布含有“安宫牛黄丸具有清除血栓，软化血管的功效”“救急症于即时，挽垂危于倾刻”等内容的处方药广告，表示功效和安全性断言或者保证，违反了《广告法》相关规定，被山西省市场监督管理局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款25万元。
而在以往的处罚历史中，更有药品因违法广告而被处以暂停销售。
如，2017年5月，河南省药监局发布通告，对破壁灵芝孢子粉胶囊严重违法广告采取暂停销售行政措施。
药品虚假广告百害而无一利。可以看到，随着打击力度地加大，越来越多的药品虚假宣传广告将成为被打击的对象，市场也才能更加规范，普通患者的生命安全也才能得到保障。
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