如今，90后的人们被脱发困扰。如果有一种“神药”，可以“3天止脱发，21天长出新头发，3个月植发造林”，对消费者来说无疑是一种极大的诱惑。
在电视广告中，一款名为“邦瑞特牌植物防脱发发露”/“朴宣秃医生发根活力因子”的产品宣称有这样的疗效。而且是“史上最快最安全的生发产品，是日本民间公司中普及率和知名度最高的脱发产品。日本皇室指定的唯一脱发产品.被出口到日本，三个月内成为日本药妆店的销售冠军。”这样的神药，当然不便宜，半价销售也要230元一瓶。
“神”这么夸张，还有一长串的口碑和荣誉祝福。如果是真的，恐怕早就卖光了。但是，稍微有点常识的人都应该清楚，在目前的技术水平下，这种“灵丹妙药”几乎不会存在。
更有甚者，在各个版本的广告中，这种产品甚至有不同的名称、发明者和成分。澎湃质量报告(投诉平台网址：http://www.thepaper.cn/consumersComplaint.jsp)找到了生产厂家，得到的回复是该公司有“邦瑞特育发露”但没有“飘萱图医生生发活力精华”，还有几个发明人在广告中声称“查无此人”。那么广告从何而来？据公司负责人介绍，“所有产品都是经销商做的”，产品的生产价格只有12元一瓶。在国家美国食品药品监督管理局网站查询该产品，备注中注明中国食品药品监督管理局(机构改革后名称已变更)未组织对该产品声称功效的审核，该批准文件不视为对该产品声称功效的认可。
显然，这种“神药”只是虚假宣传和虚假广告的产物。根据《广告法》、《化妆品卫生监督条例》的规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗和误导消费者；不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。化妆品不得虚假夸大，不得以他人名义担保，不得以暗示的方法使人误解。此外，利用虚构、伪造或者无法核实的科研成果、统计数据、调查结果、摘要、引文等信息作为证明材料的，构成虚假广告。
报道称，“神药”的广告在多个卫星电视台播放了20多分钟，出现了医生、患者、名人等身份、出身、资历不明的“权威人士”。可见，这种所谓的生发“神药”几乎突破了《广告法》禁止虚假广告等所有法律法规的底线，是在拿消费者的智商开玩笑，赤裸裸地欺骗消费者。
但不可思议的是，普通人也能判断出“神药”的虚假性、欺骗性和非法性。为什么监管部门视而不见？相关执法部门是真的不看电视节目，还是没有接到相应的投诉举报？要知道，这个“神药”的批准文号是2006年1月的。十几年过去了，监管部门什么都不知道？
需要指出的是，对于此类虚假广告，除广告主外，即使——声称对广告不知情，也未必能逃脱监管不力的责任。广告主、经营者、代言人都要承担相应的法律责任。如媒体、名人、“神医”、“患者”等代言人、推荐人在明知或应知是虚假广告的情况下发布、推荐、证明的，应当与广告主对消费者承担连带责任，也应当承担相应的行政处罚责任。根据《广告法》，发布虚假广告的，最高可处200万元罚款，吊销营业执照，撤销广告审查批准文件。情节严重的，构成虚假广告罪，最高可处两年有期徒刑。著名“医疗广告演员”胡祖钦被拘留就是最好的例子。
欺骗消费者的“神医”广告固然恶心，但视而不见、选择性失明的“神医”更可怕。相关部门应该行动起来，及时查处这些夸夸其谈的“神药”广告，深挖其背后的利益链条。同时，加强信息共享和联动机制，做好事前审查，从源头上切断违法广告的可乘之机。不要等到每次全国消费者都知道了“神药”广告，相关代言人升级为“四大神医”。当消费者不断受害时，亡羊补牢，犹未为过。
