头发，关乎每个人的外在形象美。多年来，国内市场的洗发水、护发素都是单品，而消费者有需要洗护结合一起使用的诉求。为了使头发达到人们满意的效果，消费群体普遍会选择“洗 护”的组合套装产品护理头发，且市面上可供选择的头部护理产品大都是洗发水和护发素分开陈列，也有不少洗发产品宣称添加特有功效型成分，可以实现“洗护合一”。
那么，头部护理究竟要不要“洗护合一”?“洗护合一”产品是炒概念还是确有其效?对此，记者专门采访了上海方琳生物科技有限公司总经理石远琳、北京国妆科创自然科学研究院执行院长谢志辉，请他们从专业视角帮助消费者解惑“头顶大事”。
头部护理产品市场现状
从渴望美丽到追求健康美，从外部形象打造到身心内外调理，人类对于美丽事业的探索从未止步。头发不仅关乎每个人的形象，还影响着每个人的身心愉悦。发展到现代，随着生活品质的提高和大家对美好生活期望值的提升，人们越注重头发的光泽度、顺滑度、蓬松度，再加上生活和工作的压力，近些年上班族和青年群体更头发密度、发际线、发质等。总之，“头顶大事”绝非小事，它关乎着每个人。我们暂时可以从头部护理方式、配方成分、产品功效三面方展开，看一看头部护理产品市场现状。
长久以来，受西方洗护产品市场导向影响，国内消费群体在潜意识中普遍以为，洗发水和护发素似乎是洗头时必须要搭配使用的产品组合，洗头后不用护发素，好像有点“活得不精致”的感觉，这一体会在年轻群体中表现得最为明显。一份与洗护市场洞察与营销相关的报告显示，女性洗护比例达到70��男性为30��整体来看，洗护行业仍以女性消费群体为主。
另一种情况是消费者只需使用一种兼具清洁和护理功能的头部洗护产品，也就是洗发后不需要再单独使用护发产品也可以达到护发目的。但是，受长久以来消费观念的影响，少有消费者能够清楚地认识到，护发素并非必用品，不是每个人在洗头后非用不可。而且，真正的“洗护合一”是以头皮养发，也就是人们通常理解的靠头皮自身的生态平衡，自然地养护头发。
除了在头部护理方式上下功夫外，工程师们还对产品内容物研发有着孜孜不倦地研究。从产品配方成分来看，近年来在国内市场大火的无硅油洗发水，引导了市场上出现大批宣称“无硅油”的洗护产品，大家都在蹭“无硅油”产品的热度；还有宣称包含纯天然成分的洗发水，对头皮无刺激、不损伤头发；尤其以植物成分提取物为主的洗护产品，同样主打健康、安全、刺激性小，随着人们对头皮健康度的提升，市面上也涌现出越来越多的植物成分添加物洗护产品，近两年又掀起新一波的洗护热。
当然，和护肤品一样，很多人选购洗护产品主要还是看重功效。在功效选择上，消费者追求或者考虑更多的是有保湿、美白、控油、淡斑、祛痘、修复、抗皱、提亮肤色、紧致等单独或同时具备多重功效的护肤品，洗护产品有柔顺、锁水保湿、保持弹力、防开叉、去屑止痒、白发养黑发、控油、固发、生发、修护、滋养头皮等诸多功效可供选择。可以说，只要是消费者但凡有需求的洗护产品，都能在实体店或电商平台上选购得到。因此，洗护市场拥有五花八门的产品，甚至还有针对洗发水的数千种“配方工艺宝典”。所以，难免会出现“你敢生产，我敢用”“哪款产品火，就选购哪款”的情况，盲目跟风，并未选用适合自己的洗护产品，头发只会越洗越差，陷入不良循环。
整体看，同国外相比，国内洗护市场自主创新意识弱，洗护市场大半被宝洁、联合利华等国外日化集团占据，国产日化产品主要集中在中低档大众化市场，本土产品市场份额仅占20��右。长此以往，导致很多国人误以为他们的洗护产品是国产品牌，细细想来，不禁让人贻笑大方。从另一个角度看，国内洗护品牌通过向国外竞争对手学习，也是在为不断提升营销能力、改善品牌形象、增强自身品牌竞争力蓄势，进而慢慢超越反击。博滴生姜洗发水靠谱吗姜力洗发水怎么样(洗姜力洗发水适合儿童使用吗)阿道夫洗发水怎么样(央视公认最好的洗发水)馥绿德雅洗发水怎么样(馥绿德雅洗发水成分分析)玛汀露丝洗发水怎么样(martinrosie洗发水咋样)植观洗发水怎么样(世界公认防脱洗发水)施巴洗发水怎么样(施巴中国官网)所望洗发水怎么样(韩国所望和吕哪个好用)绿知了洗发水怎么样(绿知了微雕洗护怎么样)笛梵洗发水怎么样(笛梵洗发水配方成分)
