日前，“维多利亚的秘密”宣布取消2019年内衣秀，被称为全世界最会“卖内衣”的维密似乎跌落神坛。这一切并非没有预兆。实际上，“维多利亚的秘密”早在2018年就关闭30家门店，今年一季度又关店35家。与维密命运相似，国产内衣品牌安莉芳和都市丽人近年的情况也不太乐观。然而，看似不景气的情况下，行业内又有报告指出女性内衣市场规模超千亿，被视为服装行业的下一个风口，更吸引着优衣库、Zara等快时尚品牌争先入局。对此，有业内人士指出，随着“95后”“00后”等年轻群体逐渐成为消费主体，内衣企业不应还处于过去疯狂开店的模式，无论从产品设计还是销售渠道等，必须进行全面升级，才能赢得消费者。
内衣行业
未形成头部企业
近期，内衣品牌企业的表现似乎不太好。近日，都市丽人发布首次盈利警告，2019上半年预期利润下跌逾80��而去年上半年盈利23.4亿元。在资本市场上，从今年4月到8月中旬，都市丽人股价已经下跌七成左右，市值萎缩近80亿港元。同样在港上市的另一家文胸企业安莉芳，业绩显露疲态。7月底，安莉芳发布公告表示，预计集团2019年上半年纯利将较去年同期减少约四成。
不过，有数据显示，中国内衣行业的增速依然较快。由中国纺织工业协会主办的中国纺织经济信息网在2016年发布数据显示，中国内衣市场的年销售额达到1000亿元以上，预计每年（2016~2022年）以近20��速度增长，高于纺织服装行业18��年均复合增速。
事实上，同源数据显示，到2018年，我国女性内衣市场规模已超1600亿元，达到1611亿元左右。在市场空间如此大的背景下，内衣市场这几年的竞争格局也出现大变，不仅6sixty 8ight、内外、华歌尔等品牌渐趋佳境，就连优衣库、Zara等快时尚品牌也盯上了这个市场。
但为何一边是品牌商的争先布局，另一边却是业内企业接连出现“坏消息”？对此，业内人士告诉记者，虽然内衣市场处于稳步扩张期，但行业的集中度不高，内衣品牌尚未形成一个行业龙头，这与市场竞争激烈不无关系，导致行业大厂商的业绩也出现下滑。
前瞻产业研究院不久前发布的报告指出，我国内衣市场中高端品牌主要由国外品牌占据，国产品牌主要占据中低端市场。目前，我国女性内衣品牌多达3000多个，可90��上的品牌销售规模均在1亿元以下，规模销售超10亿元的品牌寥寥无几，而曼妮芬、都市丽人和安莉芳都是国产内衣品牌的代表之一。
第一财经商业数据中心日前公布的数据显示，近3年内衣市场前十名的格局变动很剧烈。2018年文胸销售额排名前三的品牌分别为：曼妮芬、维多利亚的秘密、歌瑞尔。曾被称为“中国维密”的都市丽人排在第6位，而前十名中也未见高端品牌安莉芳的身影，反而刚刚以一款“运动型内衣”进入内衣市场细分领域的优衣库出现在榜单中。
品牌开始布局年轻人市场
面对内衣行业竞争激烈的局面，业内人士指出，这一方面是受整体市场环境影响，另一方面行业也是处于转型升级的关键期。在这种情况下，内衣企业要善于抓住市场的变化趋势，才能求得生存之道。
据第一财经商业数据中心和天猫内衣日前联合发布的《内衣行业趋势研究》报告，整体线上文胸市场呈现消费升级趋势，年轻消费力量涌入，购买内衣的价格越来越高，购买内衣的频率也呈上升态势。
对此，业内人士指出，随着“95后”“00后”成消费主体，女性内衣市场消费也必须进行全面升级。如今，不少女性内衣品牌也从产品研发以及品牌宣传上走“年轻化”路线。例如，国外品牌Aerie推出的类似比基尼风格的内衣，以实现内衣外穿的风格为卖点。都市丽人在今年6月份将代言人由“性感女神”林志玲变为“国民女儿”关晓彤，这被外界解读为是对消费人群年龄下移的一个标志。这些都是企业寻求新的目标消费人群、新的市场定位，创新求变布局年轻消费者的表现。
有品牌改造门店提升形象
为迎合消费者在购物习惯上的改变，近年安莉芳已开始转型推行网上平台销售。财报显示，截至2019年6月底，安莉芳总零售点数目为1737个，较去年12月底净减少100个（去年底曾关闭了88家线下店）。其中，销售专柜及专门店数目分别为1463个及274个。
而为了改变消费者对品牌形象的认知，从去年开始，都市丽人开始在北上深等一线城市的中心商圈内开设旗舰店，并弃用“都市丽人”这个名称，选择“Cosmo Lady”品牌，这是其在门店升级上的一次试水。胸围怎么算 如何挑选合适的内衣夏季女性时尚内衣穿法大有讲究裸睡和穿内衣睡 到底哪个更好睡觉时到底要不要穿内衣裤内裤秘密 剧烈运动后女人这件内衣该换了洗衣服的误区 袜子和内衣一起洗易得这种病内衣多久换一次 6个信号提醒你该换内衣了运动的时候需要穿内衣吗女性穿瑜伽服要穿内衣吗健身时穿什么内衣好呢
