长沙美食城。图/unsplash
如果要问最近几年,哪座城市在网络上最“火爆”,长沙一定是最值得的那个。
论“财力”,长沙比不过北上广深常年领跑城市GDP,也不及近在咫尺的武汉、重庆;论“智力”,长沙更没有杭州那样拥有互联网巨头加持;论“胆力”,长沙也不及同为中部省会城市合肥那样“壕”迈。
就是这么一座略显“土味”的城市,却能成为网红“顶流”。
从依靠自然风光闻名遐迩,到凭借城市特色“闹中取胜”。能成为网红城市,总有自己特殊的魅力。如今,随着时间的交替,网红城市也更迭到了第三代。
长沙,是第三代网红城市的典型代表。
炙手可热的文化符号
前有乘风破浪的姐姐,现有披荆斩棘的哥哥。
从马栏山(视频文创产业园所在地)走出去的综艺节目,往往比这座城市还更为人所熟知,这就是长沙的文化魅力。
天上一颗长沙星,地上一座长沙城。
长沙,别称“星城”。最早可见于3000多年以前的西周,秦始皇统一六国后在此设立长沙郡,“长沙”二字相传至今,成为中国少数几座历经两千多年城址和城名不变的城市。
实际上,长沙“走红”,不仅只是发展网红打卡地,还在于对传统文化和非物质文化遗产精雕细琢,创造出了属于自己的文化品牌。
惟楚有才,于斯为盛。
长沙岳麓书院门口的这幅对联出自《左传·襄公二十六年》,意指楚地出人才。岳麓山和岳麓书院历经千年而弦歌不绝,已经成为湖湘文化的传承地,岳麓书院也已经成为长沙重要的文化窗口和文化名片。
有人说,为一个人,奔一座城。长沙的网红基因还根植于充分挖掘历史人物的文化魅力。
1972年,考古工作者在长沙东郊的马王堆挖掘出三座汉墓,最有名的莫过于辛追夫人的出土。
据考古人员描述,整个人看起来栩栩如生,就像电影里的睡美人一样,皮肤还很有弹性,看起来特别真实。
于是,很多人都想一睹辛追“娭毑”(āi jiě)的风采。
从马王堆汉墓里出土的大量精美漆器与服饰来看,辛追夫人曾拥有瑰丽人生,这似乎也在彰显着两千年前长沙在历史上也是“流量之城”。
长沙的流量还存在于文人骚客的笔下。
晚年漂泊的杜甫在长沙意外遇见了李龟年,便有了那句脍炙人口的“落花时节又逢君”。
长沙也被称为“屈贾之乡”,就和两位流贬的名人有关:屈原、贾谊。
如今,贾谊被贬谪长沙时住在太平街上的故居,不仅一度成为失意文人凭吊之所,也成为长沙人群最密集的步行街之一。
长沙的网红魅力还存在于众多的文艺作品中。
《沁园春·长沙》里的橘子洲头和《恰同学少年》中的爱晚亭,都让无数人向往。
2017年11月1日,在法国巴黎发布的全球“创意城市网络”名单中,长沙入选世界“媒体艺术之都”,成为首个获此殊荣的中国城市。
作为湖南卫视的所在地,长沙自然也不会错过自身品牌宣传的机会。马栏山、坡子街、解放西、黄兴路等地名,就经常在湖南卫视的节目上被反复提及,无形中也就加深了观众对这些网红地点的印象。
2019年,警务纪实观察类真人秀《守护解放西》上线,在青年群体中引发和讨论。
因为被《守护解放西》中的民警圈粉,不少年轻游客纷纷跑去坡子街派出所门口拍照打卡。而坡子街派出所也顺利“出圈”。
作为近年来热度飙升的“网红城市”,这些人文景点以其广泛的吸引力和传播性,让长沙始终在网络上保持着热度。
餐饮打卡地,最具流量的城市IP
每当夜幕降临,华灯初上,烧烤架、帐篷、桌椅、小推车就会依次出现在长沙的闹市小巷。
细小的辣椒和孜然粉,一部分落到食物上,一部分被吹散到风里,混合着此起彼伏的划拳猜酒声,构成了一幅鲜活的长沙夜生活画面。
除了将历史文化中的符号不断放大,长沙的本土网红餐饮品牌则是长沙当下最具流量的城市IP。
墨茉点心局、茶颜悦色,文和友、虎头局……,这些位于长沙的本土餐饮品牌经常因为消费者排队登上热搜。
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