[拼音]：lüyouliu
[外文]：tourist flow
旅游者从始发地至目的地所产生的客流。又称旅游者潮流或旅游人流。它的产生受制于多种因素，如旅游折常居地的地理环境、民族特性、生活习俗、个人爱好、文化素质、宗教信仰、职业状况、年龄性别以及旅游目的地的吸引强度、服务设施的完备程度、旅游经营者的信誉、交通运输的便捷和安全的保证等。根据旅游流持续力的变化，可以分为稳定性旅游流和非稳定性旅游流两类。
稳定性旅游流在相当长的时期内可保持均一的客流强度，客流量的变幅小或处于不断增长趋势。例如，北欧诸国气候寒湿，居民每年往往举家南下，涌向阳光明媚的地中海沿岸旅游胜地度假。这类旅游流表现为定向的、往复式的、不断再现的旅游行为。就个别旅游者来说，目的地选择上会有所变化，但就总体而论，其变幅甚微，因为部分人流改变，会被另一部分人流的改变所递补。同样，文化上的吸引也能形成稳定性的旅游流。如受中国文化影响很深的日本人民，到中国的游览访问亦可形成稳定性旅游流。此外，宗教朝觐也可形成稳定性旅游流。寻根旅游也是如此，每逢中华民族传统的春节、清明节，香港、澳门居民回家乡省亲、扫墓者常达数十万、甚至上百万人。
非稳定性旅游流则相反，某些地方由于特殊原因只能激发旅游者进行一次性旅游，以后也不会有其他旅游者补充。这类旅游流特征为突发式、非定向和时间短暂。如4年一度的奥运会，往往使举办城市的游客数量超过平时几倍至几十倍，奥运会结束后游客数量急剧下降，以后也很难再现这种盛况。这种突发式的游客密度很高的旅游行为，即称之为非稳定性旅游流。
旅游流常受政治局势、自然灾害、疾病流行、意外事件的干扰，使旅游流发生异变。旅游流的确定一般要通过数理统计、回归分析、抽样调查和模型预测等方法来完成。
研究旅游流的流向、流量及其变化规律、旅游者行为和消费特征，对于旅游地规划建设方向、规模、等级及其与客源地间交通运输线路的布局论证都是必不可少的。