媒介接近权对传播的意义

媒介接近权对传播的意义主要表现在以下三个方面：

第一，有利于提高传播的质量和效率。媒介传播的信息与受众越接近，则越容易被接受，即越契合，传播效果也最佳。所以，当受众最大限度参与信息的发布与传播时，传播的质量和效率也会随之提高。一个有效的传播模式不仅要包括从传播者到受众的信息流动，也应该包括从受众到传播者的信息反馈，而要建立畅通的反馈渠道，就必须保证受众的媒介接近权，使受众可以对媒介的报道进行纠正或补充，提供新的事实，并发表白己的意见看法。

第二，有利于建立积极健康的媒介环境。媒介接近权包含两方面的变化：一是传播媒介要求有更加自由的传播环境，二是受众呼吁有更加宽泛的参与权。博客可控制的开放性不仅消解了传统媒体的“把关人”角色，也模糊了信息传播者和受众之间的界限。“权力从产品、信息、服务的提供者那里转移到接受者手中”。更加宽容的话语环境提高了受众对信息的兴趣，从而建立平权思想基础上积极健康的传播氛围。“博客就是有机化组合的知识群落。这种有机性表现在，它是文化的结合，非正式制度下由组织规定的结合，它是一种自发而自由的组合，这种结合，是它的生命力所在”。

第三，比较妥善地解决了信源和传者之间的关系。理论上讲，信息源是传播的真正源头，传者的传播活动依赖信息源，但在实际操作中，因为传者握有选择权，反而变成信息源依赖于传者才有可能被受众知晓。博客传播模式理顺了两者的关系。博客中的传播是真正意义上的“个人传播”。当受众主动接近媒介时，受众转为信息源的角色，并为信息源赢得了一定的主动性和独立性。从社会发展角度，受众接近权则成为实现现代民主制度的重要途径。