作者丨陆离
监制丨阑夕
如今的内容创作领域正呈现出一幅冰火两重天的吊诡景象。
一方面是行业发展如火如荼，图文、音频、短视频、中长视频、直播等载体形式百花齐放，内容创作门槛不断降低，越来越多有志于此的创作者们加入进来。
另一方面是整个领域都趋于红海竞争态势，流量红利消逝，相当多优秀创作者、KOL难以为自己擅长的内容找到相匹配契合的目标受众群体和正向反馈。
这其实是由互联网时代信息效率和信息茧房同时存在所决定的，线上内容既成为了海量网民群体获取信息和精神消费的重要阵地，也因为海量化、碎片化的信息特质导致需求端与供给端的匹配难度不断增加。
在这样的大背景下，“出圈”成为了解决上述问题的一个最佳途径，但怎样才能做到行之有效的内容“出圈”？不久前，微博直播在独特“连麦”玩法基础上再度进行功能升级，以直播多入口多维度通知触达用户为包括KOL、大V在内的内容创作者们带来更多精准流量，已经为之提供了一个答案。
当下是一个“出圈”的时代
其实，当下已经成为了一个“出圈”的时代，越来越多曾经的小众圈层击穿壁垒进入大众视野。
道理其实很简单，内容作为圈层文化的载体，出圈意味着对更广阔受众的覆盖触及，随之带来两方面的意义：
其一，在此基础上找到更多目标粉丝群体，进而获取良性内容输出和正向反馈，让内容释放更多价值。
其二，让内容受益于更多用户群体反馈，根据用户需求不断更新迭代和多元化，激活和满足更多潜在受众需求，让内容释放更多价值。
这其中已经有太多显而易见的案例：超越流量明星成为舆论话题核心的电竞选手；在极短时间里吸引超千万乐迷狂欢的在线演唱会；拥抱潮流文化打磨出爆款产品的快消服饰品牌；成为现象级综艺的脱口秀节目等等等等。
这些早已不是圈地自萌的小众内容时代所能企及的。
也不难看出，不只内容创作者渴望“出圈”，包括泛文娱在内的内容产品甚至是内容平台本身也需要“出圈”。
一个最直观的例子是，B站曾经是二次元自留地，随着自身小众文化成长空间可以预见到天花板，B站发力多元内容实现出圈，通过多元化内容触达更多主流互联网人群，现如今生活方式和娱乐这两大品类内容超越ACG成为平台最热门内容领域，B站也收获了资本市场认可，近一年时间里股价大涨。
回过头来看，内容创作者这样的个体出圈意味着打破原有的流量圈层，即想办法触及更多圈层的网民受众。
在这方面，直播连麦恰恰是主播们触及更多粉丝用户的重要手段，连麦这一玩法最早诞生于YY语音，此后逐渐演变为网民们在打游戏时常用的线上语音交流形式。
随着直播行业诞生兴起，连麦成为了这一领域的常见玩法，无论是秀场直播还是带货直播，都经常通过连麦的“强互动”效应，实现直播间粉丝活跃度、粘性和涨粉的短期提升。
根据2018年企鹅智库给出的抽样数据显示，有连麦的直播房间平均观众数量是29.9人，无连麦房间仅为7.8人，也就是说连麦能够为一场直播吸引来3倍以上的观众。对于绝大部分并不能自带流量的内容创作者来说，直播 连麦无疑是“出圈”的最佳选项之一。
微博直播连麦如何助力“出圈”
时至今日，传统直播连麦功能更多时候已经成为了主播之间的“自嗨”，相较于此，微博直播提供的多人同屏直播功能，实现多人在同一直播间内共同直播，不仅增强了玩法随机性和趣味性，也进一步满足了粉丝群体的互动需求，为“出圈”提供了更多可能。
以微博直播连麦的“圆桌模式”为例，这一玩法是指多位头部博主相聚在一个直播间，围绕一个热门话题开聊，这在大大提升直播内容专业性和高质量的同时，有效降低了直播内容输出门槛，能帮助创作者迅速出圈。
比如在3月9日前央视主持人@郎永淳连麦财经大咖@易鹏、@白云峰、@蒉莺春Kate，探讨话题#东北振兴靠什么#，直播观看量超35万，话题登上微博热议话题榜首位，引起网友广泛热议，当日话题阅读量突破4000万。婚礼提前三天才通知还去吗曝艺人行程图将不再通知，艺人行程成保密，粉丝喜忧掺半核酸检测24小时没有通知可以确定安全了吗手机通知栏在哪里(手机通知栏和状态栏的区别)面试让等通知一般多久(面试让等复试通知是什么意思)辞职要提前多久(没有提前一个月通知解除合同)婚礼提前多久通知(伴娘提前多久通知)面试后多久入职(面试一个月才通知入职)体检复查多久(体检有问题一般几天通知复查)面试后多久体检(面试后多久通知体检)
