文 | AI财经社 陈畅
编辑 | 杨洁
韩束或许将成为吴亦凡这一波“品牌解约”事件中的最大赢家。
一夜之间，吴亦凡从“顶流”位置跌落，一波波品牌“解约潮”来袭。在这其中，当初签约吴亦凡并没有激起多大水花的韩束，这次却由于成为了“首个解约吴亦凡的品牌”，而获得了巨大的度。
7月18日晚，韩束在其官方微博宣布与吴亦凡解约，双方终止一切合作关系。当晚，韩束在淘宝和抖音的直播间涌进了300多万观众，淘宝单场直播销售额也超过100万元。其中销售额最高的韩束补水玻尿酸面膜售出2556件，销售额达40.64万元。
图/来源：韩束官网
公开资料显示，韩束品牌创立于2002年，早期蹭了“韩妆”概念热度活跃在各大电视节目和综艺上。韩束所属母公司名叫上海上美化妆品股份有限公司（以下简称“上美集团”），其旗下另一个比较出名的品牌叫“一叶子”。
上美集团早在2005年就提出上市计划，直到2021年3月才开启上市辅导，迈出了其缓慢的IPO进程第一步。但随着韩束“解约吴亦凡”事件，又让大众重新拾起对这家公司的。
蹭韩妆热点，却和韩国没半点关系
早期很多人提起韩束，第一反应都以为这是一家韩国化妆品品牌。而事实上，它是土生土长的国货，与韩国没有半点关系。之所以有一个“韩”字，只是因为它的创始人之一名叫韩燕而已。
彼时，韩流正在全国刮起，众多女性观众沉浸在《天国的阶梯》、《浪漫满屋》、《大长今》等热播剧里，对韩国文化和美妆品牌有着莫名的偏好，韩束利用命名从中“取巧”，并请来韩国明星崔智友做代言人，给人造成一种它是“韩国化妆品牌”的错觉。
2012年起，韩束母公司上美集团以韩束品牌为切入口，开始向多品类拓展。2014、2015年上美分别创立了面膜品牌一叶子、母婴化妆品品牌红色小象等，产品覆盖到护肤、面膜、高端洗护、母婴护理、彩妆等众多品类。
据业界人士透露，在众多品牌中，上美集团一直对韩束、一叶子寄予厚望，并为此投入了较大的精力。但二者的发展并不令其非常满意，上美集团于是试图通过上市获得资金，寻求进一步发展。
AI财经社了解到，2015年，韩束创始人兼CEO吕义雄对外表示，计划在2018年完成公司上市，随后将上海韩束化妆品有限公司更名为上海上美化妆品有限公司，该利好消息引发起资本，同年便获得了中信资本、联新资本和铭耀资本等三大投资机构的投资。但在之后的多年时间里，上美的IPO计划迟迟没有进展。
根据天眼查信息，直到2020年11月，上美集团获得5亿元融资；同年12月16日，上美集团正式完成股份制改造，公司主体变更为上海上美化妆品股份有限公司；2021年1月19日，其注册资本增加100��3.6亿元人民币。2021年2月，上美集团同中信证券签署上市辅导协议，正式启动A股上市进程。但之前的主要股东中，只有联新资本还存有2.42��股份。
对于重启上市计划的原因，AI财经社联系上美集团和韩束官方，均未获得答复。
快消品、新零售专家鲍跃忠向AI财经社分析称，公司上市计划暂停其中涉及原因可能较多，一是可能和企业的经营状况有关，近年来化妆品行业整体都不太景气，韩束也多少会受到影响；其次，二级市场的活跃度可能也是公司要考量的问题。
广告营销的“巨头”
在2015年，韩束第一次提出上市计划时，旗下已拥有近万名员工，吕义雄表示，公司计划2018年实现160亿元的年销售规模并完成上市梦想，在企业管理、整体人才架构链、工厂收购和升级、布局全品类、韩国市场的启动等方面都需要资金支持。
但在获得融资后，公司的上市计划就搁置不前。只有持续“砸钱”在营销和广告支出上的行动仍在继续。
韩束从创立之初就是一把营销好手。它在国内各地布局化妆品专卖店，并在电视购物、电商和朋友圈等渠道开展营销，做起了“下沉市场”生意。玉泽怎么了2021森特莲5G焕白面膜植物清香柔软纯棉布，敏感肌护肤品好选哪些护肤品不宜少用检验护肤品的好坏的方法该如何混搭护肤品推荐自制护肤品的方法教你自制简单便宜的美容护肤品护肤品过期了能继续用吗？小小护肤品用量大考究怎么挑选护肤品呢
