当前，厨电行业正经历一场看不见硝烟的转型战争。消费升级趋势不可逆转，厨电品牌面临更挑剔的消费者以及更残酷的市场竞争。低端同质化产品的生存空间将迅速收窄，中高端产品凭借良好的溢价空间和市场潜能，将成为厨电品牌升级发展的方向。
2006年成立的欧意集团于2016年初全面推出“大健康厨房”战略，旗下的燃气灶具、热水器、吸油烟机、橱柜等厨房产品正成为越来越多家庭的选择。欧意将自身定位为“中国智能厨房系统集成者”并致力于打造整体厨房的智能生态圈，多年来持续提供高品质的智能一体化厨房产品，以满足消费者不断升级的消费需求。《厨卫电器》了解到，2017年作为欧意创新型营销的元年，整体上2017年欧意的表现达到了年初的规划要求。
欧意集团董事长兼总裁方志明认为，2017年厨卫行业发生着不小的变化。从宏观层面来说，首先虽受整体市场经济环境的影响，房地产行业增速放缓，但城镇化建设带动消费需求的猛增，二三线市场后劲十足；再者在“中产阶级消费时代”的市场大背景下，厨卫产品高端品质化趋向日益明显；而自2016年云栖大会上阿里巴巴提出“新零售”概念以来，“新零售”在庞大的互联网 消费的这片沃土上生根发芽，同时也推动了厨卫行业的消费升级。
在市场经济及消费的环境影响下，品牌集中化是行业的大势所趋，伴随着企业品牌化运作模式逐步完善，由品牌带头牵引的营销模式逐渐出，这是一个正常的行业发展情况。就2017年厨电市场来看，要分几方面来看：从市场宏观环境来说，虽受整体市场经济的影响整体增长速度趋缓，但新农村建设以及城镇化改造刺激了二三级市场的消费需求，这块市场的增长速度依旧惊人。
从企业方面来看，行业的马太效应日益明显，三四线品牌逐渐淡出市场；从产品角度来看，以往“以价取胜”的产品已然落伍，高品质高科技产品成为了行业的新“宠儿”。从消费者角度来看，消费市场趋向高端品质化。
方志明指出，2017年厨电市场的增长点主要在于两个方面：一方面是消费升级，智能化高端产品的占比急速增加，另一方是“二胎红利”、供给侧改革及二三线市场的快速发展都带动了厨卫行业的增长。
产品是营销之本
产品作为企业与顾客间的载体，营销之本，如何做到产品引领市场变得尤为重要。欧意始终坚持智能厨房发展战略，致力于研发符合现代厨房的智能化产品。欧意耗时三年研发、数万次试验，于2016年重磅推出“热蒸洗”油烟机，一经上市，即创下了月销15500台的佳绩，用市场反馈来验证了欧意产品的创新实力。2017年技术再升级，搭载了第六代清洗技术的智净系列“热蒸洗”V6油烟机华丽问世，不仅升级了热风清洗的技术内核，更进一步强化了智能的武装。
产品内核上，相较于2016款“热蒸洗”油烟机，V6油烟机不仅将最大吸力升级至20m3/min，还具备了一键式操作的热风清洗功能，即：利用热空气流动原理，将藏在油烟机内部各个角落的油污、油脂软化溶解，再进行二次加热，烘干内部潮湿环境、彻底去除油污。此外，可随时随地用手机实现物联网远程操控，也是V6油烟机的一大亮点，5寸智能显屏融入多种智能元素，下单买菜、搜菜谱、听音乐等等，让原本枯燥的厨房生活更多了些值得玩味的乐趣。凭借良好的使用体验，欧意热蒸洗V6油烟机赢得年轻消费群体的喜爱。
2017年，嵌入式的微波炉、电蒸箱、电烤箱和洗碗机都出现了爆发式增长，瞄准了消费者的需求，欧意率先发力，积极布局推出了相关的产品。未来的厨电市场，价值因素将会大于价格因素，通过智能科技给产品赋能，这是赢得未来新中产市场的决胜武器，也是产品获得更多溢价能力的基础。
未来，厨电行业的产品升级或将更加聚焦于产品本身，智能型产品还需要进一步探索，线上厨电市场也将进入以结构升级为中心的发展阶段。在家电行业运行进入新常态的情况下，厨电已成为驱动家电市场增长的支柱之一，让厨电市场充满了机遇。
不吝投入，加强品牌建设
据相关报告显示，全屋定制市场容量在1650亿左右，按照我国定制家具综合占比5��增长速率，2020年定制家居市场有望突破3000亿。可见，面对市场“蓝海”，全屋定制早已从风潮变成了刚需。欧意遵循转型势头，进军全屋定制领域，引领行业跨界整合制造。抽油烟机怎么清洗才干净？清洗抽油烟机注意事项家电清洗：如何清洗抽油烟机如何清洗抽油烟机的过滤网肥皂液表面涂抹抽油烟机洗洁精清洗抽油烟机除油妙招高压锅蒸汽冲洗抽油烟机厨房抽油烟机除油污妙法抽油烟机油盒里的废油可利用清洗抽油烟机集油盒有窍门如何清理抽油烟机？抽油烟机清洗方法
